BodyArmor (kendt som Bodyarmor SuperDrink) er en drikkevareproducent, der fremstiller sportsdrikke. Virksomheden blev grundlagt i 2011 af Mike Repole (også kendt som medstifter af Energy Brands og Smartwater) og Lance Collins (kendt som grundlægger af Fuze Beverage).
Denne virksomhed har ca. 19 % af markedet for sportsdrikke og ligger dermed væsentligt efter Gatorade, som har ca. 67 % af markedet. BodyArmor har dog næsten indhentet Powerade, en sportsdrik fremstillet af The Coca-Cola Company.
Hvem ejer BodyArmor?
I 2018 erhvervede The Coca Cola Company en minoritetsandel (30 %) i virksomheden og planlagde at positionere BodyArmor som et premiumprodukt i forhold til Powerade.
Ud over Coca-Cola er der også andre store aktionærer, f.eks. købte Kobe Bryant i marts 2013 en andel i BodyArmor, og Keurig Dr Pepper har også en andel på 12,5 %.
Dette passer til konceptet om at gøre sportsdrikke til premium-drikkevarer, og BodyArmor har med sin imponerende markedsføringskampagne og et reduceret sukker- og kalorieindhold (90 kalorier for BodyArmor mod 140 kalorier for Powerade og Gatorade; 21 gram mod 34 gram for Powerade og Gatorade) fået et image som en mere premium-drik, der er mere sundhedsbevidst.
Dette opkøb passer også ind i Coca-Colas strategi om at udvide sit udbud ud over de velkendte drikkevarer. Og det er ikke en ny strategi for The Coca-Cola Company, hvor virksomheden opkøber drikkevarer, virksomheder eller deres opskrifter for at udvide sin portefølje.
Men man kan roligt sige, at købet af en minoritetsandel i BodyArmor var et af virksomhedens bedste køb, da markedsandelen vokser støt og roligt, og virksomheden taler endda om planer om at overhale Gatorade.
Selv siden købet har Coca-Cola antydet, at det endelige mål ikke er en minoritetsandel, men at erhverve virksomheden i sin helhed. Virksomheden havde dog ikke travlt med at fremsætte et endeligt tilbud, men foretrak at se på præstationsmålinger.
Coca-Cola overtager kontrollen med BodyArmor
Nu har Coca Cola Company ifølge WSJ besluttet at købe de resterende 70% for 5,6 milliarder dollars, så hele virksomheden blev vurderet til 8 milliarder dollars.
Denne aftale vil være den største i Coca-Colas historie, og tidligere større aftaler har omfattet følgende:
- I 2018 investerede The Coca Cola Company 5,1 milliarder dollars i Costa Coffee.
- I 2017 købte The Coca-Cola Company Topo-Chico for 220 millioner dollars.
- Og i 2007 købte Coca Cola Company Glaceau, der står bag vitaminwater- og smartwater-mærkerne, for 4,1 milliarder dollars.
Samtidig har virksomheden fjernet omkring 200 mærker på verdensplan, herunder Zico kokosnøddevand, Tab sodavand og Odwalla juice. Dette var en del af virksomhedens plan om at fokusere på mere rentable og lovende mærker.
